Het AdTech-landschap evolueert snel. Traditionele publieke clouds kunnen niet altijd aan die eisen voldoen. Daarom wordt AdTech-infrastructuur - gebouwd op betrouwbare bare-metal servers met lage latentie - steeds populairder onder AdTech-bedrijven. Hieronder staan de AdTech-trends en hun vereisten voor de AdTech-infrastructuur.
Cookieloos tijdperk & Identiteit
Nu cookies van derden eindelijk verdwijnen - ze zijn al geblokkeerd in Safari en Firefox en Google stelt de ondersteuning van Chrome uit tot 2025 - betreedt AdTech volledig de cookieloze wereld. Bedrijven creëren first-party identity graphs, clean-room omgevingen en privacy-compliant matching systemen (bijv. Unified ID 2.0, Privacy Sandbox) die nog steeds gepersonaliseerde advertenties kunnen leveren.
Impact op de infrastructuur: Deze verschuiving vereist speciale compute met lage latentie en hoge doorvoer, geoptimaliseerd voor veilige data-inname, hashing en matching op schaal. Het vereist ook isolatie voor clean-room implementatie, waardoor privacy-beschermende analyses mogelijk zijn zonder risico op cross-tenant datalekken. De publieke cloud schiet vaak tekort als het gaat om het garanderen van fysieke isolatie of voorspelbaarheid van kosten bij massale gegevensoverdracht.
AI-gestuurde personalisatie & real-time bieden (RTB)
AdTech gaat niet langer alleen over het plaatsen van advertenties, maar over het leveren van de juiste advertentie, aan de juiste persoon, op het juiste moment. Dat betekent AI-gestuurde frameworks, van realtime biedingsengines tot dynamische creatieve optimalisatie en fraudefiltering.
Impact op de infrastructuur: AI workloads stellen hoge eisen: low-latency toegang tot krachtige CPU/GPU, geheugensnelheid en snelle lokale opslag voor het serveren van modellen en het nemen van beslissingen. Bovendien vereist RTB alleen al reactietijden van minder dan 100 ms voor elk bod. Traditionele VM-gebaseerde cloudomgevingen introduceren vaak jitter, maar bare-metal levert consistente, voorspelbare prestaties die ideaal zijn voor deze veeleisende workloads.
Connected TV & Video Advertising Boom
Programmatische CTV-reclame groeit snel - de uitgaven zullen naar verwachting met ~25% stijgen in 2025. Het streamen van live evenementen, sport en premium video wordt een mainstream methode om het publiek te bereiken.
Impact op de infrastructuur: De levering van video vereist een enorme bandbreedte en ultra-low-latency ad stitching, vooral tijdens live-evenementen. De infrastructuur moet tijdens pieken drastisch worden opgeschaald en redundantie bieden in verschillende regio's. Dat niveau van aanhoudende doorvoer en lage latency wordt het best bereikt op bare-metal hosts met directe netwerktoegang, NIC's met hoge doorvoer en edge distribution - ongeëvenaard door gevirtualiseerde omgevingen.
Transparantie en fraudepreventie in de toeleveringsketen
Adverteerders treden hard op tegen ondoorzichtige advertentielevering, verborgen kosten en ongeldig verkeer. Ze eisen systemen die de kwaliteit van de aanvoer aantonen, de authenticiteit van de inventaris verifiëren en MFA-sites (Made-For-Advertising) blokkeren.
Impact op de infrastructuur: Jij hebt fraudebestendige logging, veilige audittrails en realtime analyses nodig die dicht bij de verkeersbron worden uitgevoerd. De infrastructuur moet high-write opslag voor logs, low-latency verwerking voor detectie-engines en strikte toegangscontrole ondersteunen. Een dedicated omgeving levert volledige gegevenslijnage en voorkomt "noisy neighbor" sabotage-features die cloud VM's moeilijk kunnen garanderen.
AdTech-consolidatie en hybride architecturen
De sector consolideert: Mediaocean heeft Innovid overgenomen, Taboola breidt uit naar bredere DSP-diensten en fusies en overnames komen steeds vaker voor. Tegelijkertijd worden hybride modellen, die dedicated hardware combineren met cloud burst-capaciteit, steeds populairder.
Impact op de infrastructuur: Geconsolideerde AdTech-stacks hebben modulaire, schaalbare infrastructuur nodig die regio's kan overspannen en legacysystemen kan integreren. Hybride infrastructuur zorgt ervoor dat baseline, latentiegevoelige workloads (biedingen, identiteitsgrafieken) op consistente bare-metal draaien, terwijl elastische compute voor analyses of AI-training in de cloud wordt geschaald. Deze combinatie biedt maximale flexibiliteit, kostenefficiëntie en prestaties.
Enorme marktgroei en schaal
De AdTech-markt groeit explosief - van ongeveer 720 miljard USD in 2024 tot naar schatting 1,6-2,5 biljoen USD in 2030. DSP's en programmatische systemen schalen snel.
Impact op de infrastructuur: Om deze groei te ondersteunen, moet de infrastructuur horizontaal schaalbaar zijn, klaar zijn voor multi-regionale roll-outs en terabits per seconde aan verkeer aankunnen. De infrastructuur moet ook geschikt zijn voor audits, gegevenssoevereiniteit behouden en voorspelbare kostenmodellen bieden die passen bij een strakke financiële planning. Bare-metal clusters in combinatie met private netwerken maken deze schaalbaarheid mogelijk met zowel controle als transparantie.
Al deze zes trends komen samen in één duidelijk infrastructuurmandaat: moderne AdTech-platforms hebben een speciaal gebouwde bare-metal infrastructuur nodig met hybride mogelijkheden - een combinatie van consistentie met lage latentie, beveiliging, compliance, schaalbaarheid en transparante kosten. Als je een strategie voor de toekomst hebt - of het nu gaat om het oplossen van identiteiten, het schalen van CTV's, AI-biedingen of validatie van de toeleveringsketen - dan moet je infrastructuur mee-evolueren.
Wat is de volgende stap? Voer een gap-analyse uit van je huidige setup. Identificeer welke trends van toepassing zijn op jouw stack en beoordeel of virtualisatie, burstable cloud of dedicated bare-metal deze het beste ondersteunen. Wil je hulp bij het afstemmen van deze trendgedreven vereisten op de infrastructuur van NovoServe? We lopen er graag met jou doorheen.
